Sponsorlu Bağlantılar

Marka Nedir Sorusuna Farklı bir Bakış

MARKA TESCİL kategorisinde açılmış olan Marka Nedir Sorusuna Farklı bir Bakış konusu , ...


Cevapla

 

LinkBack Seçenekler Arama Stil
Alt 02-2009   #1
Gıda Mühendisi
 
Muhittin YILMAZ - ait Kullanıcı Resmi (Avatar)
 
Üyelik tarihi: 01-04-2008
Yaş: 39
Mesajlar: 1.122
Tecrübe Puanı: 100
Muhittin YILMAZ will become famous soon enoughMuhittin YILMAZ will become famous soon enough


Standart Marka Nedir Sorusuna Farklı bir Bakış

Sponsorlu Bağlantılar
MARKA NEDİR?

“Markalar yaşamın kumaşının bir parçasıdır.”
David Ogilvy
Yaşantımızın her alanında ürünlere yer vardır. O ürünleri kullanırken cümlelerimizi süsleyen çeşitli isimleri de ihmal etmeyiz. Markalar! Markalar bizler için etkileyici, ahenkli, sıradan, bazı durumlarla anlamlandırılmış, kulağa hoş gelen vazgeçilmez isimlerdir.
Ve her birimiz bu isimleri bünyesinde toplayan markanın, ne olduğunu bilebiliriz.
Bir grup üniversite öğrencisi, dönem ödevlerini hazırlamak amacıyla, İstanbul’un çeşitli semtlerinde sokak röportajları yaparlar. Bu röportajlarda reklamlarla ilgili, reklama dayalı sorular sorarlar. Bu sorulardan bir tanesi markanın ne olduğuna dair bir sorudur. “Marka nedir?” diye sorduklarında aldıkları yanıtların benzer olan cevapları şunlardır.
“Bir şeyin ismi”, ”LEVI’S bir markadır mesela..”, “Marka…marka üretici firmanın ismidir.”,”Firmanın ürettiği üründür.” “ Pahalı ürünler.”,”Çok satılan şeyler markadır.”,” Coca-Cola bir markadır.”
Röportajda dikkat çekici olan markanın kendine ait tanımının bilinmediğidir. Genel olarak üretici sektörün ve ürettikleri şeylerin isimleriyle markanın ne olduğuna dair bilgilere sahip olunduğu ortaya çıkmıştır.
Marka gerçekten de pahalı olan ürünler midir? Ucuzluğuyla tanınan markalar yok mudur? Bir ürünün çok satması, o ürünün marka olduğunu mu gösterir? Firmanın ürettiği her ürün markamıdır. Marka olamamış ürünler yok mudur? Bunlar markanın ne olduğunu tanımlamaz. Markanın bizim için ne anlam ifade ettiğine tanımlamalar getirir o kadar. Peki tam olarak nedir marka?

MARKA NEDİR?


Bir ürünün, bir şeyin tanınması yada bilinmesidir. Ürün yada şey biliniyorsa markadır.
Etrafımızda gördüğümüz her şey bir markadır. Yollarda gördüğümüz arabalar, holdinglerin bulunduğu binalar, gökdelenler, insanların üzerindeki kıyafetler, ayakkabılar, marketler ve marketlerdeki ürünler markadır. Adını duyduğumuz gittiğimiz yada gitmediğimiz yerler, oteller, köprüler, kuleler, şehirler, ülkeler markadır. Sinemada, TV’de izlediğimiz filmlerin yönetmenleri, oyuncuları markadır. Televizyonumuz, diş macunumuz, diş fırçamız, mutfak gereçlerimiz, tencere, tava, bardak v.b. bir sürü ürün….. Yani hayatımızın içinde yer alan yada yer almayan her şey bir markadır. Üreticisi olduğumuz düşüncelerimiz bile bir çeşit markadır.
Markalarla bu kadar iç içe yaşamamıza rağmen ‘Marka’ denildiğinde aklımıza tekstil, gıda, otomotiv gibi günlük yaşantıda daha çok yer alan bazı ürünlerin isimleri geliyor. ‘Bazı ürünler’ dememdeki sebep bizlerin bir ürünün markasıyla benzer olan diğer ürünleri de adlandırıyor olmamızdır.
Bir ürün ilk olarak hangi isim altında çıkmışsa, benzer olan ürünlere de o marka ile hitap ederiz.
Yani biz ürünü bir marka ile genelleriz.
Kağıt mendil bizler için Selpaktır. Kağıt mendil satın alacağımız zaman “Bir Selpak lütfen” deriz. Ve satıcı bize farklı markalardan bir paket kağıt mendil verir. Biz bir paket kağıt mendili alır gideriz. O anda bizim için önemli olan Selpak markalı kağıt mendile sahip olmak değil, kağıt mendile sahip olmaktır. Bir çoklarımızın üzerinden çıkartmadığı Kot pantolonlar da markanın adını taşımakta olan denim kumaştan yapılmış olan jeanlerdir. ‘Kot’ bundan 40 yıl önce yurt dışında jean pantolonları görüp çok beğenen ve Türkiye piyasasına ‘KOT’ markasıyla sunan Muhteşem Kot’un soyadıdır. Üstelik ‘Kot’ firması üretime geçtiği yıl, üretimini durdurmuştur. Buna rağmen bizim ülkemizde Jean olarak isimlendirilmiş pantolona da, ‘Denim’ olan kumaşa da “Kot” denilmektedir. Kot pantolon, kot şort, kot gömlek, kot kumaştan ayakkabı, kot kumaştan çanta….
Günlük yaşantımızda ürünleri marka ismiyle anmaktayız. Tıraş bıçağı alacağımız zaman “Jilet.” Deriz. Gilette bir markadır. Ve üstelik biz bu markayı Türkçeleştirerek kullanırız. Tüm PVC pencereler bizim için ‘Pimapen’dir. Yudumladığımız granül kahve ‘Nescafe’dir. Bir yere gittiğimizde sorarlar “Çay, kahve, nescafe…” Yada cafelerin, restoranların, çay bahçelerinin mönülerinde Nescafe yazar. Başlı başına bir içecekmiş gibi. Yemek kitaplarında, pasta, kek, börek tariflerinde margarinin adı ‘Sana’dır. ‘Camsil’,’Emsan’,’Halıflex’,’İzocam’,’Uhu’,’Timber land’;’Shokella’,’Borcam’,’Boxer’ gibi bir çok marka bizler için genel ürün isimleri olmuştur.
“Bütün markaların tek bir ortak özelliğinden
söz edilebilirse bu ancak bir çeşit şöhret olabilir.”
Jeremy Bullmore

Bir markanın bu kadar biliniyor olmasının iyi bir şey olduğunu düşünebiliriz. “Marka olmak bilinmek değil midir zaten ?” diyebiliriz. Ancak markanın bir ürünün ismi olarak anılmasının, üretici firmaya hiçbir faydası yoktur.
Biz bir ürün istiyoruzdur. Genelleme yaptığımız markaya sahip olmak yada olmamak gibi bir kaygımız yoktur. Özellikle o markaya ait ürünü istediğimiz zaman bu firma için faydalı olan bilinmedir.
Hedefine uygun, firmaya fayda sağlayıcı bilinme ‘Markalaşma’ sürecinde oluşturulabilir..

Alıntıdır
__________________
Gıda Mühendisi Muhittin YILMAZ
Muhittin YILMAZ isimli Üye şimdilik offline konumundadır   Bu mesajdan alıntı yap
Cevapla

Tags
marka tescil, marka nedir sorusu, marka nedir cevabi, marka nedir, marka ne degildir, marka, markanin ortak ozellikleri


Konuyu Toplam 1 Üye okuyor. (0 Kayıtlı üye ve 1 Misafir)

 
Seçenekler Arama
Stil

Yetkileriniz
You may not post new threads
You may not post replies
You may not post attachments
You may not edit your posts

BB code is Açık
Smileler Açık
[IMG] Kodları Açık
HTML-KodlarıKapalı
Trackbacks are Açık
Pingbacks are Açık
Refbacks are Açık


Benzer Konular

Konu Konuyu Başlatan Forum Cevaplar Son Mesaj
Dünya çapındaki en önemli peynirlere küçük bir genel bakış Oktay SARI Peynir Çeşitleri ve Üretim Teknolojisi 6 10-2010 08:38 PM
Marka Belirlemenin Yöntemleri Oktay SARI MARKA TESCİL 0 01-2009 11:00 PM
Marka Nedir? Muhittin YILMAZ MARKA TESCİL 0 31-2009 01:23 PM
Mühendisler farklı mıdır? Ne dersiniz?????? inci Gıdacılar Kafe 4 28-2008 05:59 PM
Farklı Emülsifiye Edicilerin Etkilerinin Karşılaştırılması Gülsel ŞEN Ödevler ve Tezler 0 16-2008 02:15 PM


Şu anda saat : 03:43 PM.