Sponsorlu Bağlantılar

Markanın Kırılma Noktası

MARKA TESCİL kategorisinde açılmış olan Markanın Kırılma Noktası konusu , ...


Cevapla

 

LinkBack Seçenekler Arama Stil
Alt 11-2009   #1
S Moderator
 
Oktay SARI - ait Kullanıcı Resmi (Avatar)
 
Üyelik tarihi: 27-07-2008
Mesajlar: 702
Tecrübe Puanı: 19
Oktay SARI will become famous soon enough


Arrow Markanın Kırılma Noktası

Sponsorlu Bağlantılar
“Pazarlama, ajanslara veya pazarlama bölümüne bırakılamayacak kadar önemlidir” David Packard

Tasarım, ürün, marka ve pazarlamadan daha öte bir kavram olan “kurumsal markanın yaratılması” ve yönetimi ancak planlı ve disiplinli bir yaklaşımla başarılabilir. Bu görev pazarlama departmanına devredilemeyecek, bizzat üst yönetim tarafından üstlenilecek bir görevdir. Çünkü başarılı bir kurumsal marka oluşturmak sadece pazarlama, reklam ve halkla ilişkiler faaliyetlerini değil, kurumun tüm diğer fonksiyonlarını da bu hedefe yöneltmekten geçer.

Kriminoloji uzmanı James Q.Wilson’un “Kırık Camlar” teorisi şöyledir: Eğer bir sokakta, camları kırık dökük bir bina varsa, günden güne bu binanın diğer camları da çevredeki insanlar tarafından kırılır. Ardından bu, önce o binayı sarar, sonra yayılarak sokağı vs…

Michael Levine kitabı “Kırık Camlar – Kırık İşletme”de, bu teoriyi pazarlamaya uyarlamış. Eğer detaylara önem vermezseniz, detaylar tüm işinizin yok olmasına sebep olabilir. Bu bir kırık cam, kötü bir santral operatörü, bakımsız bir satış elemanı, sorumsuz bir şoför veya mal iadesindeki saçma bir kural olabilir. Bu detaylar, buzda yayılan bir çatlak gibi yavaş yavaş markanızın kırılmasına yol açabilir.

Üst yönetim, her operasyonun doğru işliyor olması, süreçlerin yolunda olması ve uygun olmayan detayların değiştirilmesiyle de bizzat ilgilenmelidir. Aksi halde buzun yüzeyindeki çatlak, zamanla kurumsal markanızın kırılarak parçalanmasına neden olacaktır.
__________________


=======ஜ۩۞۩ஜ=======
◄█▓░GIDA TEKNİKERİ░▓█►
=======ஜ۩۞۩ஜ=======
ULUDAĞ ÜNİVERSİTESİ


“Hayat boyu başarılarınızın bir zeytin ağacı kadar köklü ve sağlam,
Mutluluklarınızın yeni filizlenen yemyeşil bir zeytin dalı gibi sürekli,
Yaşamınızın zeytinyağı ile daha sağlıklı ve güzel olması dileğiyle...”

DENETİMSİZ GIDAYA HAYIR
Oktay SARI isimli Üye şimdilik offline konumundadır   Bu mesajdan alıntı yap
Cevapla

Tags
marka tasarimi, marka ve pazarlama, markanin kirilmasi, marka kirilma noktasi, marka indeksi, marka disiplini, marka, kurumsal marka, basarili marka, pazarlama, tasarim


Konuyu Toplam 1 Üye okuyor. (0 Kayıtlı üye ve 1 Misafir)

 
Seçenekler Arama
Stil

Yetkileriniz
You may not post new threads
You may not post replies
You may not post attachments
You may not edit your posts

BB code is Açık
Smileler Açık
[IMG] Kodları Açık
HTML-KodlarıKapalı
Trackbacks are Açık
Pingbacks are Açık
Refbacks are Açık


Benzer Konular

Konu Konuyu Başlatan Forum Cevaplar Son Mesaj
Markanın Önemi Oktay SARI MARKA TESCİL 0 10-2009 01:08 AM
Tereyağında Donma Noktası Tayini AlgaReN Fiziksel Analizler 0 23-2009 12:13 AM
Tereyağında Kırılma Indisi Tayini AlgaReN Fiziksel Analizler 0 23-2009 12:11 AM
Sütte Donma Noktası Tayini Oktay SARI Fiziksel Analizler 0 16-2009 04:09 AM


Şu anda saat : 11:14 AM.